PUMA po raz kolejny wprowadziła zabawę i brak szacunku do sfery sportu, uruchamiając kampanię "PUMA Social", nową kampanię skupiającą sportowców po godzinach z całego świata. Czy jesteś najlepszym strzelcem w piłkarzyki? Mistrz w rzutkach? Wrażenie ping-ponga? Lub kreatora kręgli?
Kampania społeczna PUMA opiera się na szeregu elementów, w tym bezczelnych reklamach w sklepie; internetowa i mobilna aplikacja o nazwie Life Scoreboard - uruchomiona pod koniec października ubiegłego roku - która pozwala użytkownikom zachować wynik na wszystko i wszystko, co chcą przekształcić w konkurencję; oraz serwis społecznościowy PUMA, który łączy się z tworzoną przez PUMA i generowaną przez użytkowników treścią, która jest dynamicznie aktualizowana na stronie.
Kampania reklamowa online i online będzie zawierała grupy znajomych, którzy doświadczyli niuansów i zabawnych momentów, które zdarzają się tylko wtedy, gdy ludzie zbierają się do miski, grają w ping ponga, śpiewają karaoke lub rzucają lotkami. Zabawny duch marki PUMA jest przekazywany takimi powiedzoniami jak "Tu mamy taksówki 5AM, nie 5AM", "Niektóre maratony kończą się o 6 rano", "Czasami zwycięstwo to numer telefonu", a "Punktacja prowadzi do punktacji". Kampania społeczna PUMA została stworzona przez wiodącą agencję reklamową PUMA - Droga5.
PUMA Social to raczej odrębny styl życia niż konkretny produkt. Produkty, które zostaną włączone do tematyki społecznej PUMA i uwzględnione w reklamach, to kultowe style, takie jak PUMA Suede i T7 Track Jacket. PUMA Suede to klasyczny sneaker do koszykówki, uwielbiany przez kolekcjonerów i kolekcjonerów. Cholewka wykonana jest z zamszu, który jest smakiem sezonu, a więc i nazwą. PUMA Suede została przyjęta przez hip-hopową scenę, wraz z pasującymi grubymi sznurowadłami. B-Boys zaadoptowali Suede i stał się ponadczasowym klasykiem z sylwetką i streetwise'owym sztyletem.
PUMA wprowadzi także linię akcesoriów, w tym t-shirty i wiosła do ping-ponga, z kolejnymi produktami. Zeszłego lata firma PUMA zaprezentowała stół do ping ponga Chalk, będący nowoczesną aktualizacją tradycyjnego stołu do ping ponga, który zawiera kredową powierzchnię kredową. Stół Chalk został zaprojektowany przez Aruliden dla PUMA.